2025年深圳市住宅装修改造物品和材料购置补贴活动自3月7日启动以来，在深圳市住房设局、深圳市商务局的统筹下，深圳市零售商业行业协会组织全市5000多个线下商户参与家装补贴活动。活动通过政企银多方联动，以“线上+线下”模式激发消费潜力，众多品牌企业凭借“产品创新+服务升级+政策叠加”策略，不仅让消费者享“即买即享”补贴，更推动自身销售额与品牌影响力双提升，助力深圳家居产业向智能化、绿色化、服务化转型。

　　华为鸿蒙智家作为智能家居领军品牌，借政策东风打造“政策+科技+体验”模式，连续开展5场主题营销活动。其推出“政府补贴+企业让利”组合优惠，降低消费者智慧生活升级门槛，智能屏、智能门锁等核心单品受热捧。活动期间，华为鸿蒙智家销售额同比增长53%，客流量提升37%，目前“智享生活节”仍在深圳门店火热进行。

　　床垫领域，雅兰与舒达表现亮眼。雅兰叠加企业让利推出“以旧焕新”折上折，凭借高品控床垫满足消费者健康睡眠需求，已举办4场大型活动，销售额、客流量同比分别增长40%、50%，单场客流峰值达4500人次。旗下“颐和・深睡款”“瑞鹿和鸣”等单品因融合美学与科技广受青睐。舒达则通过万人抢购会、AI智能躺鉴会等活动打造体验场景，叠加双重补贴吸引高端客户，销售额同比增长28%，客单价提升 35%，万人抢购会单场三天销售额达数百万元，还借跨界联动与国际背书增强品牌信任。

　　在家具品类中，左右沙发成效显著。左右沙发深圳直营门店订单同比增长超50%，开展6场大型活动，针对老客户额外提供20%以旧换新补贴，总部推出16项工艺升级，7月焕新产品兼具品质与优惠，金秋国庆活动可享3000元企业补贴。

　　国际品牌席梦思依托政策激活不同消费群体需求，客流同比增长48%，通过优化库存调度与配送服务实现零客诉，让消费者便捷享补贴。

　　卫浴与建材品牌也积极参与。恒洁组织6场大型促销及50余场门店活动，“恒洁焕新中国行·深圳站”吸引超6000人次参观，带动存量房卫浴焕新，参与家博会时推出免费拆旧清运服务，场均业绩超40万元，销量同比增长超25%。TOTO全市门店以“国补+商场活动+礼赠”模式吸引高端客户，进店客流、销售额同比分别激增128%、138%。东鹏瓷砖开展5场主题活动，25家门店统一联动让利，客流、转化率、销售额同比分别增长15%、30%、15%。

　　木门与家装材料品牌同样收获颇丰。TATA木门借政策引流，客流量同比增30%，销售额提升20%，单场活动国补收款破30万元，还增加爆款让利。兔宝宝组织3场大型活动及12场门店活动，“品质家装315开工季”深圳旗舰店成交额约150万元，4月联动活动吸引超6000人次到店，销量同比增长40%，场均业绩超50万元。荣泰按摩椅依托政策实现客流同比翻倍，智能款按摩椅成热门，线验活动拉动销量并提升品牌影响力。

　　本次活动不仅是一场消费盛宴，更是品牌企业数字化转型的催化剂。通过充分发挥品牌企业的引领作用，不仅有效激发了消费市场活力，更推动了家居产业转型升级和高质量发展。品牌企业凭借创新的产品设计、过硬的产品质量和完善的服务体系，赢得了消费者的广泛认可，实现了销量与口碑的双重提升。通过补贴政策的引导，绿色、智能、健康类产品销售占比显著提升，消费结构持续优化升级。同时，活动还促进了老旧小区居住环境改善，提升了市民生活品质，推动了城市更新进程。

　　深圳市零售商业行业协会执行会长黄君表示，本次家装补贴活动成功探索了政府引导、市场主导、消费者受益的有效模式，对促进消费回升、推动产业升级、改善民生福祉起到了积极作用。品牌企业的深度参与本次活动，不仅能够支持优质品牌企业发展，更能推动家居行业向绿色化、智能化转型升级，为市民提供更优质的家居产品和服务。同时，协会还开展了线下企业培训活动，组建监督巡查团队，对参与活动的商户进行监督检查，敦促各大综合卖场加大监督巡检频次，做好客户回访，有效提升客诉处理效率。截至目前，协会已开展专项检查300余次，覆盖400余家商户，对企业经营规范提出更高要求，督促其完整准确执行政策，发现异常及时处置管控。通过严格的监督管理，既保障了财政资金使用安全，又维护了消费者合法权益，确保了活动的公平性和有效性。

　　未来，深圳市将继续深化消费促进政策创新，完善市场监管体系，支持品牌企业加大研发创新力度，推动家居消费向绿色化、智能化、个性化方向发展。通过政企协同、多方联动，持续优化消费环境，释放消费潜力，为市民创造更加美好、舒适、智能的家居生活体验，为深圳国际消费中心城市建设注入新动能。（赵琳）